1. تقود القهوة السوداء سوق القهوة الفورية ، وزادت مبيعات Q2 بنسبة 24 ٪ على أساس سنوي

سوق القهوة الفوريةأظهر اتجاهًا سريعًا للنمو ، وفقًا لبيانات مراقبة سوق التجارة الإلكترونية في Sandalwood China ، بلغت المبيعات الإجمالية للقهوة الفورية في الربع الثاني من عام 2024 3.38 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 23.8 ٪.

 

من حيث فئات المنتجات ، الربع الثاني من عام 2024مبيعات القهوة السوداءزادت بنسبة 24 ٪ على أساس سنوي ؛ ارتفعت ثلاثة في واحد بشكل مطرد ، بزيادة سنوية قدرها 15 ٪ ؛ زاد التركيز بنسبة 8 ٪ على أساس سنوي. نمو القهوة السوداء بارز.

 

مع سعي المستهلكين لنمط حياة صحي ، أصبحت القهوة السوداء منخفضة السكر وغير المضافة جزءًا من اتجاه الأكل الصحي. نظرًا لمحتواها الغني من الكافيين وخصائصه القابلة للذوبان ، فإنه يلبي الاحتياجات السريعة المنعشة في الحياة سريعة الخطى. تقليل العبء الناجم عن الإضافات. على منصة التجارة الإلكترونية ، من المرجح أن يتم اكتشاف هذه المنتجات واختيارها من قبل المستهلكين الذين لديهم وعي صحي قوي.

 

وفقًا لبيانات مراقبة السوق Sandalwood ،ارتفعت حصة القهوة السوداء في القهوة الفورية من 50 ٪ في الربع الأول من عام 2022 إلى 64 ٪ في الربع الثاني من عام 2024 ، بزيادة قدرها 14 ٪ ، لتصبح الفئة الرئيسية للقهوة الفورية.

 

إن سعي المستهلكين نحو أسلوب حياة عالي الجودة وصحي يدفع السوق إلى التحول إلى نوع جديد من القهوة السوداء.

2. نمط العلامة التجارية لفئة القهوة الفورية: تلتزم شركة نستله ، وصعود Ruixing تتنافس مع مدرسة القهوة السوداء

وفقًا لبيانات مراقبة سوق التجارة الإلكترونية في Sandalwood China ، في النصف الأول من عام 2024 ، من بين منتجات القهوة الفورية في سوق التجارة الإلكترونية الصينية ، أظهرت Nestlé و Ruixing و Four Cat و Starbucks زخمًا كبيرًا للنمو.

 

حققت Ruixing و Four Cat معدلات نمو سنوية بنسبة 30 ٪ و 36.6 ٪ على التوالي ، وحققت نتائج إيجابية في الترويج لقنوات التجارة الإلكترونية وقبول السوق. على الرغم من أن معدل نمو ستاربكس على أساس سنوي بلغ 33.8 ٪ ، إلا أن حجم المبيعات الإجمالي منخفض نسبيًا. نظرًا للمنافسة الشرسة في سوق القهوة الفورية ، فإن وضع العلامات التجارية الراقية قد حد من إمكانات نموها ، ومعدل النمو في قنوات التجارة الإلكترونية بطيء.

 

من فئة المنتج ،نستله في سوق القهوة الفورية ثلاثة في واحدللحفاظ على موقع الريادة ، على الرغم من انخفاض الحصة بشكل طفيف ، إلا أنها لا تزال تتمتع بقدرة تنافسية قوية في سوق القهوة الفورية ثلاثة في واحد.

 

المنافسة العلامة التجارية فيسوق التركيزالتغييرات مهمة بشكل خاص ، فقد زادت حصة Ruixing في السوق من 3.5 ٪ في 2023H1 إلى 22.8 ٪ في 2024H1 ، وقفزت إلى العلامة التجارية TOP1 في سوق التركيز. حققت استراتيجية Ruixing النشطة لابتكار المنتجات والترويج للسوق نتائج مهمة.

 

سوق القهوة السوداءلم يشكل الحجم الإجمالي للعلامة التجارية TOP فجوة واضحة ، مما يحافظ على المنافسة في ميزان القوى. تتصدر شركة نستله نسبيًا بحصة تبلغ حوالي 10 ٪ ، وثلاث وجبات ونصف و Ruixing متقاربة نسبيًا ، وهناك مساحة أكبر للمنافسة في سوق القهوة السوداء.

 

ومع ذلك ، لم تظهر جميع العلامات التجارية نموًا. بشكل عام ، أظهرت فئة القهوة الفورية في سوق التجارة الإلكترونية الصينية اتجاهًا للنمو المتمايز ، وحققت بعض العلامات التجارية نموًا سريعًا من خلال استراتيجيات السوق الفعالة وابتكار المنتجات.

3. الاختيار المتنوع للقهوة السوداء الفورية: من "Nestle Nystle" إلى "Ruixing Yuanqi Ball"

من منظور المنتجات ، في النصف الأول من عام 2024 ، احتلت شركة نستله مكانة رائدة في السوق بحصة سوقية تبلغ 20.6 ٪ من منتجاتها "Nestle 1 2".

 

تحتل القهوة السوداء مكانة بارزة وكمية عالية في منتجات TOP. بالإضافة إلى "قنبلة حيوية" في Ruixing Coffee ، فإن "Nestle Yankin" و "SATURNBIRD Quay Drinking Series" و "Nestle Gold Gold" و "G7 Black Coffee" هي أيضًا منتجات مبيعًا ، مما يدل على أن المستهلكين لديهم سوق القهوة الفورية الطلب آخذ في التغير.

 

اكتسبت Ruixing Coffee بسرعة حصتها في السوق من خلال منتجاتها مثل "قنبلة حيوية" و "سائل قهوة بارد" ، مما يعكس القدرة التنافسية للمنتجات المبتكرة في السوق ؛ منتجات مركزة في السوق ، مثل "Ruixing Lengcui Coffee السائل" و "YONGPU Coffee السائل" ، كما أنه يعكس الطلب المتنوع من المستهلكين على القهوة الفورية.